Obesidade e marketing, um importante contribuidor para a epidemia de obesidade.

Anúncios de alimentos tem uma influência mental vive em nossos hábitos alimentares pouco saudáveis, especialmente em adolescentes obesos. Muitos governos já tomaram medidas reguladoras para limitar a exposição das crianças a este tipo de publicidade ou reduzir seu efeito.

Obesidade e marketing, um importante contribuidor para a epidemia de obesidade.

Obesidade e marketing, um importante contribuidor para a epidemia de obesidade.


Em países ao redor do mundo, as pessoas vêem milhares de anúncios de comida por ano. A maioria desses anúncios promover refeições calorias, alimentos pobres em nutrientes e restaurantes fast food. Esses anúncios aumentam nossas preferências para o consumo de alimentos pouco saudáveis e foram identificados como dos principais contribuintes para a epidemia de obesidade.

Muitos estudos e programas de pesquisa estão tentando identificar os mecanismos fisiológicos através dos quais alimentos comercialização pode causar obesidade. Uma possibilidade é que a exposição repetida a comida anúncios ativa os mecanismos de recompensa do cérebro em algumas pessoas a ativação de regiões específicas do cérebro causa ansiedade e, com o tempo, o aumento no poder. Contribuindo assim para o peso saudável ganhar.

Estudos de MRI do cérebro mostraram que, em comparação com crianças de peso normal, crianças obesas mostram uma maior resposta no somatossensorial e regiões relacionadas com a recompensa do cérebro imagens do logotipo dos alimentos em comparação com o controle das imagens.

Em um recente experimento deste tipo, adolescentes obesos tinham mais ativação nas regiões de recompensa, processamento visual e gustativa regiões do cérebro em resposta aos anúncios de coca-cola, em comparação aos não-alimentares anúncios. Consumidores regulares de coca-cola mostraram ativação aumentada em regiões cerebrais que codificam a atenção às imagens do logotipo da Coca-cola em comparação com o controle das imagens.

Anúncios de comida diretamente provocar comportamento alimentar em crianças

A pesquisa mais recente (estudo de Dartmouth, Maio 2015) Ele descobriu que os anúncios de alimentos podem estimular as regiões do cérebro que controlam o prazer, sabor e, inesperadamente, a boca em adolescentes obesos. Esses anúncios têm uma influência clara mental sobre os hábitos de dieta pouco saudável de adolescentes. Estes hábitos podem tornar difícil perder peso no futuro mesmo fazendo uso de dietas mais saudáveis. O estudo utilizou imagens de ressonância magnética (RESSONÂNCIA MAGNÉTICA) para estudar as reacções dos pontos de fast-food e não-alimentares em adolescentes obesos e peso normal entre as idades de cérebro 2 12 e 16.

Os resultados mostram que as regiões do cérebro envolvida na atenção e recompensa de processamento eram consideravelmente mais ativos durante os comerciais de alimentos em comparação com os anúncios não-alimentares. Recompensa forte e sabor associado de atividades cerebrais eram visíveis nos participantes obesos em comparação com seu peso normal.

O achado mais inesperado em adolescentes com excesso de peso foi a maior atividade na região do cérebro que controla o movimento da boca. Na prática, Isto significa que adolescentes simulam mentalmente comer enquanto assiste os espaços promocionais.

Os pesquisadores descobriram que todos esses fenômenos interessantes são causados pela química do cérebro. Quando alguém vê um comercial de comida deliciosa, seu cérebro libera dopamina e outros compostos químicos que dão prazer, e recorrência freqüente de tais ações pode levar a comportamento viciante.

A correlação entre o obesidade infantil e anúncios na televisão para alimentos insalubres tem sido amplamente reconhecida em toda a Europa, os governos de muitos países adoptaram medidas para a exposição já é carreira das crianças a este tipo de publicidade ou reduzir seu efeito. Vale ressaltar que a prevalência da obesidade infantil é significativamente mais baixa em países que introduziram estas medidas em comparação com os Estados Unidos

A abordagem europeia em anúncios de junk food: Tente evitar captar a atenção das crianças

Por exemplo, permite que o ato de radiodifusão da Noruega ou mensagens de divulgação da publicidade no contexto de canais infantis, ou publicidade directa às crianças. Sob estes regulamentos emitidos pelo governo da Noruega, anúncios podem também não ser diretamente transmitidos para 10 minutos antes ou depois de um programa para crianças. Comerciais de televisão destinadas às crianças 12 foi banido na Suécia desde 1991.

Em países como a Irlanda, regulamentos sobre a publicidade de alimentos pouco saudáveis foram adotados e proíbe a publicidade de doces e fast food na TV. Além disso, em 2004 o governo francês estava motivado para tomar medidas contra a publicidade de alimentos pouco saudáveis por um número crescente de crianças obesas. Foram instruídos a todos os anunciantes de bebidas na TV e no rádio para fornecer informações sobre o conteúdo de adição de açúcares, sal e adoçantes.

Em 2007, Ele emitiu um decreto que define o tipo de informação de saúde que deve ser incorporado essas mensagens. Durante os comerciais de televisão que anunciava alimentos com alto conteúdo de açúcar, adoçantes artificiais ou sal, uma mensagem como “para sua saúde, fazer exercícios regularmente” e “para sua saúde, Evite comer muitos alimentos que são ricos em gordura, açúcar ou sal “, mostrados em faixas horizontais.

A fim de assegurar que as empresas incluam advertências de saúde pública neste tipo de comercial de TV, o governo cobrado as desobedientes empresas multadas por 1,5 por cento do seu orçamento de publicidade.
O compromisso com a luta contra a obesidade infantil que você pode ver através dos esforços que muitos países europeus estão fazendo para reduzir a exposição das crianças para a publicidade de alimentos pouco saudáveis. Em junho de 2013, o Escritório Regional da Organização Mundial de saúde para a Europa (“QUEM / Europa”) Insta todos os Estados-membros da região europeia adotar controles mais resistentes à publicidade de alimentos que contêm alto nível de saturadas e gorduras trans, açúcar e sal para crianças. No seu relatório, chamado a comercialização de alimentos ricos em gordura, sal e açúcar para crianças: Atualização 2012-2013, a quem / Europa prevê que a publicidade de alimentos e bebidas pouco saudáveis “É agora amplamente reconhecido na Europa como um fator de risco significativo para a obesidade infantil e o desenvolvimento de doenças não-transmissíveis relacionadas com a dieta. “QUEM / Europa pede mais ação do governo e a emissão de regulamentos específicos de publicidade que restringir a comercialização de alimentos pouco saudáveis para crianças e levar à eliminação da obesidade infantil.

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Legal as modificações necessárias tanto nos Estados Unidos. UU.

Crianças são inundadas com publicidade de alimentos pouco saudáveis que estão influenciando o consumo destes produtos em uma base diária. Ao mesmo tempo, Está cientificamente provado que esses produtos aumentaram gradualmente taxas de obesidade infantil, para crianças entre as idades de dois e 11 nos Estados Unidos. A obesidade aumenta o risco de desenvolver diversas doenças graves, e crianças obesas diminuíram as chances crescem e tornam-se adultos saudáveis. Várias iniciativas para reduzir o nível de exposição das crianças à publicidade de alimentos pouco saudáveis foram lançadas pelo governo federal e as empresas na indústria de alimentos e bebidas. Mas até agora, Estas tentativas não conduziram a alterações significativas.

As crianças ainda são expostas aos anúncios que oferecem alimentos insalubres, e o número de crianças obesas continua a crescer.

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